KOS HB1/ LF9 1.2 Grundlagen der Werbung+ Projekt

Herunterladen
Name:
KOS HB1/ LF9 1.2 Grundlagen der Werbung+ Projekt
17.06.2024

1.2 Was ist Wer­bung?

De­fi­ni­ti­on:

 , um   zu er­zeu­gen,   zu we­cken und   zu be­ein­flus­sen.

Was macht Wer­bung?

Sie be­dient sich so­wohl der   als auch der   und der  .

https://studyflix.de/wirtschaft/grundsatze-und-ziele-der-werbung-6130
Ziele der Wer­bung

- , In­for­ma­ti­ons­ver­mitt­lung, Er­in­ne­rung,

Be­ein­flus­sung, 

-​Versucht ein  zu we­cken, damit Kun­den Waren und Dienst­leis­tun­gen kau­fen, die sie   nicht ge­kauft hätte

- er­hö­hen

-  stär­ken

Wirtschaftskunde
Seite 1/5
Angaben zu den Urhebern und Lizenzbedingungen der einzelnen Bestandteile dieses Dokuments finden Sie unter
https://www.tutory.de/adolph-kolping-schule-dresden/dokument/kos-hb1-lf9-1-2-grundlagen-der-werbung-projekt
Name:
KOS HB1/ LF9 1.2 Grundlagen der Werbung+ Projekt
17.06.2024

Ge­setz über den un­lau­te­ren Wett­be­werb (UWG)

Ziel:

Schutz der All­ge­mein­heit, der Mit­be­wer­ber und der Kun­den



 ist ver­bo­ten, wenn der Ver­gleich sich nicht ob­jek­tiv auf   Ei­gen­schaf­ten oder den   be­zieht.

2. Ty­pi­sche Bei­spie­le für un­lau­te­re Wer­bung

👉 Be­son­ders im Kos­me­tik­be­reich re­le­vant:

  1. Ir­re­füh­ren­de Wer­bung

    Ver­spre­chen, die nicht ein­ge­hal­ten wer­den kön­nen.

    z. B. „Diese Creme ent­fernt alle Fal­ten in 2 Tagen“

    Fal­sche An­ga­ben zu Wir­kun­gen, Prei­sen oder In­halts­stof­fen.

  2. Ver­glei­chen­de Wer­bung

    An­de­re Stu­di­os oder Mar­ken schlecht­ma­chen.

    z. B. „Bei uns sind die Be­hand­lun­gen bes­ser als bei Stu­dio XY.“

  3. Lock­vo­gel­an­ge­bo­te

    Ein ex­trem güns­ti­ger Preis wird be­wor­ben, ob­wohl nur we­ni­ge Ter­mi­ne/Pro­duk­te ver­füg­bar sind.

  4. Ag­gres­si­ve Wer­bung

    Druck oder Aus­nut­zung von Un­er­fah­ren­heit.

    z. B. Kun­den be­drän­gen: „Sie müs­sen sich so­fort ent­schei­den, sonst ver­fällt der Ra­batt!“

  5. Ir­re­füh­ren­de Preis­ge­stal­tung

    Ver­steck­te Kos­ten, fal­sche „Statt-​Preise“, künst­lich ver­län­ger­te „nur heute“-​Angebote.

Wirtschaftskunde
Seite 2/5
Angaben zu den Urhebern und Lizenzbedingungen der einzelnen Bestandteile dieses Dokuments finden Sie unter
https://www.tutory.de/adolph-kolping-schule-dresden/dokument/kos-hb1-lf9-1-2-grundlagen-der-werbung-projekt
Name:
KOS HB1/ LF9 1.2 Grundlagen der Werbung+ Projekt
17.06.2024

Wei­ter­hin sind ver­bo­ten:



-​Lockvogelangebote

-

-​Werbung 

-  Be­läs­ti­gun­gen (z.B. Te­le­fon­wer­bung)

-  Ver­kaufs­me­tho­den

-  von 

Be­griff - Wer­be­kon­zept



 und  für   und Maß­nah­men, die es zu pla­nen und

durch­zu­füh­ren gilt.



Zeit­um­fang:  Ge­schäfts­jahr

Be­griff- Wer­be­bud­get (Wer­be­etat)

= , die zur   und zur  der ge­plan­ten Wer­be­maß­nah­men für einen ge­wis­sen Zeit­raum  ste­hen

-​Strategische Kos­ten­stel­le



Grund­sätz­li­che Fra­gen zur Bud­get­er­mitt­lung:

  - Wel­chen Auf­wand brau­che ich, um meine Ziel­grup­pe zu er­rei­chen?

  - Wel­che Kos­ten muss ich ein­pla­nen?

  - Gibt es preis­wer­te­re Al­ter­na­ti­ven?

Wirtschaftskunde
Seite 3/5
Angaben zu den Urhebern und Lizenzbedingungen der einzelnen Bestandteile dieses Dokuments finden Sie unter
https://www.tutory.de/adolph-kolping-schule-dresden/dokument/kos-hb1-lf9-1-2-grundlagen-der-werbung-projekt
Name:
KOS HB1/ LF9 1.2 Grundlagen der Werbung+ Projekt
17.06.2024
Be­griff- Wer­be­stra­te­gie

Ist die Vor­ge­hens­wei­se, mit der die    mög­lichst schnell er­reicht wer­den sol­len.

Wer­be­grund­satz

Er­klä­rung

Klar­heit

-​sollen klar de­fi­niert sein

-​Genaue An­ge­bots­be­schrei­bung und Preis­an­ga­ben

Wahr­heit

-​Keine Wirk­ver­spre­chen, die nicht ein­ge­hal­ten wer­den kön­nen

-​Keine Täu­schung der Kun­den

Wirk­sam­keit

-​Werbemaßnahmen sol­len ihren Zweck er­fül­len z.B. neue Kun­den, Um­satz stei­gern

Wirt­schaft­lich­keit

-​Finanzieller Auf­wand für Wer­bung muss im rich­ti­gen

Ver­hält­nis zum Nut­zen ste­hen

Wer­be­kon­trol­le

-​Eingesetzte Wer­be­mit­tel auf ihre Wirk­sam­keit kon­trol­lie­ren

Wirtschaftskunde
Seite 4/5
Angaben zu den Urhebern und Lizenzbedingungen der einzelnen Bestandteile dieses Dokuments finden Sie unter
https://www.tutory.de/adolph-kolping-schule-dresden/dokument/kos-hb1-lf9-1-2-grundlagen-der-werbung-projekt
Name:
KOS HB1/ LF9 1.2 Grundlagen der Werbung+ Projekt
17.06.2024

Projekt-​Hausaufgabe Wer­bung

Ab­ga­be­ter­min: 

Namen: 

1
Ent­wi­ckeln Sie einen Wer­be­plan mit fol­gen­den In­hal­ten.
• Was soll be­wor­ben wer­den? (…../1 Punkt)
➢ Be­schrei­ben Sie das Wer­be­ob­jekt! (3 Pkt)
• Wel­che Ziel­grup­pe soll an­ge­spro­chen wer­den? (1 Pkt)
• In wel­chem Wer­be­zeit­raum soll ge­wor­ben wer­den? (1 Pkt)
• In wel­chem Wer­be­ge­biet soll ge­wor­ben wer­den?(1 Pkt)
• Wel­ches Wer­be­mit­tel soll ein­ge­setzt wer­den? (1 Pkt)
 ➢ Be­grün­den Sie je­weils Ihre Ent­schei­dung! (5 Pkt)
1313
2
Set­zen Sie den o.g. Wer­be­plan in die Pra­xis um und ge­stal­ten
Sie eine Wer­bung.
Be­ach­ten Sie dabei die Wer­be­grund­sät­ze
• Klar­heit
• Wahr­heit
• Wirk­sam­keit → Er­klä­ren Sie zu­sätz­lich, wel­che Mit­tel und warum Sie ge­ra­de diese in Ihrer Wer­bung ein­ge­setzt haben.
 ✓ Be­wer­tung:
Klar­heit(2Pkt)
Wahr­heit (2Pkt)
Wirk­sam­keit (4Pkt)
Kre­a­ti­vi­tät (2Pkt)
Lay­out (2Pkt)
1212
3
Ge­samt­ein­druck zur Haus­auf­ga­be
44

Ver­spä­te­te Ab­ga­be: pro Tag je­weils eine Note schlech­ter!

Notenspiegel
Note
1
2
3
4
5
6
Punkte
27
23½
19½
14½
9
0
Note
Un­ter­schrift
Wirtschaftskunde
Seite 5/5
Angaben zu den Urhebern und Lizenzbedingungen der einzelnen Bestandteile dieses Dokuments finden Sie unter
https://www.tutory.de/adolph-kolping-schule-dresden/dokument/kos-hb1-lf9-1-2-grundlagen-der-werbung-projekt

KOS HB1/ LF9 1.2 Grundlagen der Werbung+ Projekt

von Gottheit
Wirtschaftskunde
27.03.2026
Mehr entdecken:

Lizenzhinweis

Alle Bestandteile dieses Materials sind frei oder unlizenziert. Klicken Sie auf einen Baustein, um die Lizenz zu sehen.
x