TitelPreisbildung auf dem Markt (Zusammenfassung)
Autoreule.neunmalklug
veröffentlicht30.06.2020
BildungsgängeBerufsschulabschluss, Fachhochschulreife
FächerBeruf und Wirtschaft, Volkswirtschaft, Wirtschaft
Klassenstufen11, 2. Ausbildungsjahr

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1
Grundlagen

Markt

= Ort des Zusammentreffens von Angebot & Nachfrage

= Ort der Preisbildung

Marktarten:

a) nach Art der gehandelten Güter

Gütermärkte (Produktions- /Investitionsgütermarkt; Konsumgütermarkt)
Faktormärkte (Arbeitsmarkt; Immobilienmarkt; Kapitalmarkt)

b) nach Anzahl der Marktteilnehmer

Monopol (1 Anbieter, viele Nachfrager)
Oligopol (wenige Anbieter, viele Nachfrager)
Polypol (viele Anbieter, viele Nachfrager)

Schema der Marktarten

c) nach staatlicher Beeinflussung

freie Märkte
regulierte Märkte

d) nach dem Marktzutritt

offene Märkte
geschlossene Märkte (Börse)

e) nach Raum und Zeit

zentralisierter Markt
dezentralisierter Markt

Marktformen:

vollkommene Markt (Marktmodell)

Bedingungen:

Homogenität der Güter (alle Güter sind gleich)
Kunde hat keine Präferenzen (Vorlieben)
vollständige Markttransparenz
unendlich schnelle Reaktionsgeschwindigkeit

-> Folge: Einheitspreise auf dem Markt

unvollkommene Markt (Realität)

mind. 1 Bedingung des vollkommenen Marktes ist nicht erfüllt

1
Bestimmungsfaktoren der Nachfrage

Ziel: Nutzungsmaximierung

Dringlichkeit der Bedürfnisbefriedigung
Je dringender ein Bedürfnis befriedigt werden soll, desto höher ist der Preis,
den man zu zahlen bereit ist.

1. Gossensche Gesetz (=Sättigungsgesetz)

Der Nutzen eines Gutes nimmt mit zunehmender Befriedigung ab, bis die Sättigung erreicht ist.

Höhe des verfügbaren Einkommens
Einkommen nach Abzug von Steuern und Sozialversicherungen

Preis des Gutes
Je höher der Preis des Gutes, desto niedriger die nachgefragte Menge!

N = f (p)

Nachfrage N

Messung der Reaktion von N auf Preisänderungen

-> Elastizität der Nachfrage

ε = \frac{p roze n t u a l e M e n g e n a ¨ n d er u n g}{p roze n t u a l e P re i s a ¨ n d er u n g} = \frac{Δ m}{Δ p}

ε = 1

= proportional elastische Nachfrage (isoelastisch)

Δ p = Δ m

ε < 1

= unelastische Nachfrage

Δ p > Δ m

ε > 1

= elastische Nachfrage

Δ p < Δ m

ε = \infty

= vollkommen elastische N (unendlich)

Δ m = \infty

ε = 0

= vollkommen unelastische N (starr)

Δ p = \infty

Preis anderer Güter

Komplementärgüter
steigt der Preis von Gut A, sinkt die Menge vom Komplementärgut B
Kreuzpreiselastizität ist negativ
Substitutionsgüter
steigt der Preis von Gut A, steigt die Menge vom Substitutionsgut B
Kreuzpreiselastizität ist positiv
Indifferente Güte
ändert sich der Preis von Gut A, bleibt die Menge vom Indifferenten Gut B konstant
Kreuzpreiselastizität beträgt Null

1
Bestimmungsfaktoren des Angebots

Ziel: Gewinnmaximierung

Kostenfaktor (der Produktionsfaktoren)

variable Kosten (K_var)
fixe Kosten (K_fix)
K_gesamt = K_fix + K_variabel
An Produktionskapazitätsgrenze
wird Gewinnmaximum erreicht
-> Gesetz der Massenproduktion

auf dem Markt erzielbare Preis für ein Gut
Je höher der Preis auf dem Markt, desto größer die angebotene Menge!

Elastizität des Angebots

ε = \frac{p roze n t u a l e M e n g e n a ¨ n d er u n g}{p roze n t u a l e P re i s a ¨ n d er u n g} = \frac{Δ m}{Δ p}

ε = 1

= proportional elastisches Angebot

Δ p = Δ m

ε < 1

= unelastisches Angebot

Δ p < Δ m

ε > 1

= elastisches Angebot

Δ p > Δ m

Preis anderer Güter

Komplementärgüter
steigt der Preis für Gut A, so sinkt das Angebot des Komplementärgutes B
Kreuzpreiselastizität negativ
Substitutionsgüter
steigt der Preis für Gut A, so steigt das Angebot für das Substitutionsgut B
Kreuzpreiselastizität positiv

Marktpostition des Anbieters

Monopol
Oligopol
Polypol

1
Preisbildung beim vollkommenen Markt

Angebot A und Nachfrage N treffen beim vollkommenen Markt aufeinander und überschneiden sich:

A > N: Käufermarkt = Angebotsüberhang, Nachfragelücke

A < N: Verkäufermarkt = Nachfrageüberhang, Angebotslücke

A = N: Gleichgewichtspunkt mit Gleichgewichtsmenge m₀ und Gleichgewichtspreis p₀

-> Menge und Preis, welche am Markt umgesetzt werden

blau schraffiert: Grenznachfrager

rot schraffiert: Grenzanbieter

1
Preismechanismus

Preis fällt:

bei sinkender Nachfrage
bei steigendem Angebot
bei sinkenden Herstellungskosten
bei Verderblichkeit, Modeerscheinung
bei (starker) Konkurrenz

Preis steigt:

bei steigender Nachfrage
bei sinkendem Angebot
bei staatlichen Einflüssen (Steuern)
bei steigenden Herstellungskosten
bei fehlender/ schwacher Konkurrenz

sinkende Nachfrage

N verschiebt sich nach links

Preis sinkt, Menge sinkt

Umsätze fallen

steigende Nachfrage

N verschiebt sich nach rechts

Preis steigt, Menge steigt

Umsätze erhöhen sich

steigendes Angebot

A verschiebt sich nach rechts

Preis sinkt, Menge steigt

Umsätze ändern sich je nach Verhältnis

sinkendes Angebot

A verschiebt sich nach links

Preis steigt, Menge sinkt

Umsätze ändern sich je nach Verhältnis

1
Preisbildung beim unvollkommenen Markt

Polypol
Anbieter versucht durch Ansprechen der persönlichen Präferenzen und durch Produkdifferenzierung sich einen Absatzbereich zu schaffen, in dem er sich fast wie ein Monopolist verhalten kann.

$Δ$ m > $Δ$ p = elastische Nachfrage

$Δ$ m < $Δ$ p = unelastische Nachfrage, innerhalb bestimmter Preisgrenze (=Bereich geringer Elastizität)

Oligopol
nur begrenzte Anzahl an Mitbewerbern
Oligopolist muss nicht nur seine Preise entsprechen Angebot und Nachfrage bilden, sondern auch im Hinblick auf das Verhalten der Konkurrenz:

passive Preispolitik (Unternehmer reagiert -> Marktfolger)
aktive Preispolitik (Unternehmer agiert -> Marktführer)

- Marktverdrängungspolitik: Versuch durch Verzicht auf Gewinn die Mitbewerber vom Markt zu drängen. Gefahr: eigener Ruin!
-> ruinöser Wettbewerb -> Wettbewerbsrecht beachten!

- Parallelverhalten: Schlafmützenkonkurrenz
Preisabsprachen (!Verbot von Kartellen!); Wettbewerbsrecht beachten;
relative Preisstarrheit

Monopol
Monopolist kann Preis oder angebotene Menge frei festlegen
Probleme:

Aufkommen von Substitutionskonkurrenz
Kartellbehörde/ staatliche Eingriffe
Zwang des Monopolisten zur Kapazitätsauslastung verhindert künstliche Verknappung der angebotenen Menge

1 Grundlagen

1 Bestimmungsfaktoren der Nachfrage

1 Bestimmungsfaktoren des Angebots

1 Preisbildung beim vollkommenen Markt

1 Preismechanismus

1 Preisbildung beim unvollkommenen Markt