Analyse einer Werbeanzeige - Schreibvorlage

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Analyse einer Werbeanzeige - Schreibvorlage
23.11.2023
Ein­lei­tung

WER wirbt WIE für WAS?

Zi­tie­re die Head­line, be­nen­ne die Text­sor­te und be­schrei­be kurz wann und wo die Wer­bung ver­öf­fent­licht wurde.

Ziel­grup­pe

Ge­schlecht, Alter, so­zi­a­le Schicht, In­ter­es­sen

Wel­che Reiz­grup­pe wurde dazu ge­nutzt?

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Wer­be­bot­schaft

IF - THEN - SO - Tech­nik

Aus­gans­la­ge - Vor­zü­ge - Folge

Wenn du ..., dann soll­test du ..., so dass ...



Wel­chen be­son­de­ren Nut­zen, wel­che Vor­tei­le ver­spricht die Wer­bung?

Bild­be­schrei­bung



For­mat, Auf­tei­lung

Bild­vor­der­grund - Bild­hin­ter­grund, Po­si­ti­o­nie­rung der Wer­be­ele­men­te (Head­line, Slo­gan, Logo, Bo­dy­co­py), Mo­ti­ve und ihre Be­deu­tung

Per­spek­ti­ve (Auf­sicht, Un­ter­sicht, Nor­mal­sicht),



Kon­tras­te, Licht­ver­hält­nis­se,

Farb­ge­bung



Text­fel­der

Schrift­art, -​größe, -typ

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Farb­li­che Ge­stal­tung

Farb­ge­bung be­schrei­ben und Far­ben deu­ten, Stim­mung be­schrei­ben

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AIDA-​Formel

At­ten­ti­on: Blick­fang/ Eye­cat­cher, Reiz­grup­pen



In­te­rest: Head­line, Bezug zum Motiv, Ver­knüp­fung von Elem­n­ten der Wer­bung

Wie wird der Blick des Be­trach­ters ge­lenkt?



De­si­re: Wel­che Be­dürf­nis­se wer­den an­ge­spro­chen? Wie lau­tet das Wer­be­ver­spre­chen?

Bezug zur Wer­be­bot­schaft her­stel­len



Ac­tion: Wel­che Ele­men­te er­lei­chern es dem Kun­den, das Pro­dukt zu kau­fen/ mit dem Un­ter­neh­men in Kon­takt zu tre­ten?

Link/ QR-​Code/ Mail-​Adresse

Wel­che Ele­men­te for­dern den Kun­den zum schnel­len Han­deln auf?

Fris­ten/An­ge­bo­te/Ra­bat­te

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sprach­li­che und sti­lis­ti­sche Mit­tel

Ana­ly­se des Slo­gans: Sprech­hand­lung (auf­for­dernd, be­feh­lend, ar­gu­men­tie­rend, be­haup­tend)

Wer/Was wird the­ma­ti­siert (Pro­dukt/Kunde/Un­ter­neh­men)?



Un­ter­su­che alle Text­ele­men­te ins­be­son­de­re auf fol­gen­de Stil­mit­tel:

  • di­rek­te An­spra­che

  • Fach­be­grif­fe

  • An­gli­zis­men

  • Neo­lo­gis­men

  • el­lip­ti­schen Satz­bau

  • Al­li­te­ra­ti­o­nen

  • Reime

  • Ver­glei­che

  • Me­ta­phern

  • Par­al­le­lis­men

  • Hy­per­beln

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Be­ur­tei­lung der An­zei­ge

Be­schrei­be und be­grün­de, ob­-

  • der Auf­a­bu der Wer­bung ge­lun­gen ist (Lay­out, Blick­füh­rung)

  • die Ziel­grup­pe er­reicht wird

  • das Wer­be­ver­spre­chen ge­hal­ten wer­den kann

  • un­ter­schwel­li­ge Bot­schaf­ten ver­mit­telt wer­den.

Übe sach­li­che und kon­struk­ti­ve Kri­tik!

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Analyse einer Werbeanzeige - Schreibvorlage

von Seriöser-Wanderfalke-1
Deutsch
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27.11.2023
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